???? ????? ???????? ?????? ???

با ظهور و توسعه دنیای دیجیتال، یک‌باره تک تک وب پر از پست‌های وبلاگ، کلیپ، تصاویر و... شد. هرکدام از این موارد در نوع خود یک محتوا میباشند. فعلا یکی‌از مهم ترین طریق‌های جذب مشتری و بازاریابی ایجاد کرد محتوا است. در شرایطی که شما نیز قصد دارید برای کسب و کارتان از نوین‌ترین روش بازاریابی آنلاین به کارگیری نمایید با ما یار شوید تا شما‌را با اصول ساخت و ساز محتوا و کسب درآمد از این‌شیوه آشنا کنیم.

آموزش تخصصی سئو

آموزش جامع سئو

ساخت و ساز محتوا چیست؟
محتوا یعنی همان فیلم، تصویر، پست وبلاگ، اینفوگرافیک و... که در اینترنت روی وب سایت‌های مختلف در دسترس کلیه جای دارد. مدیران وب‌سایت‌ها برای ایجاد کرد محتوا شروع باید ایده‌پردازی کنند. به این مراد باید شخصیت مشتریانمان را به نه بشناسیم و بدانیم به چه مطالبی بیشتر علاقه دارند. سپس حول همان موضوعات اقدام به ساخت محتوا کنیم. همان طور که گفته شد، این محتوا می‌تواند به فرمت‌های متفاوت چون پست بلاگ، فیلم، تصویر و... تولید شود. ساخت و ساز محتوا برای پلتفرم‌های مختلف به قدری عنایت دارااست و به همین برهان تشکیل داد محتوا به عنوان یک فعالیت محسوب شود. بدین ترتیب حتی در شرایطی که مدیر سایت نباشید، بد نیست این نوشته‌ی‌علمی را مطالعه کنید و در حالتی‌که در خود عشق و علاقه‌ای نسبت به ایجاد محتوا مشاهده کردید به عنوان شغل به این عمل روی بیاورید.
بیشتر بخوانید: کپی رایتینگ یا تبلیغ نویسی چیست و کپی رایتر کیست؟
ضرورت ساخت و ساز محتوا برای وبسایت
تولید محتوا یکی زیر مجموعه‌های بازاریابی درونگرا می باشد. در واقع شما با ساخت‌و‌ساز محتوا اطلاعاتی موثر و رایگان در اختیار مخاطبانتان قرار می‌دهید. هر چه این محتوا جذاب‌تر و مفیدتر باشد، مخاطبان بیشتری را جذب می‌کند و حتی مخاطبان قدیمی را دوباره به وب‌سایتتان می‌کشاند.
به‌این وسیله می توانید برای شرکت خود رجوع و برگشت سرمایه یا ROI ساخت فرمائید. در همین راستا دقت شما‌را به آمار و ارقام زیر جلب می‌کنیم:
- بازاریابی محتوایی نسبت به شیوه‌های سنتی بازاریابی تا 3 برابر بیشتر کاربر جذب می‌کند؛ در حالی که 62 درصد کمتر هزینه داراست.
- شرکت‌های کوچک و متوسطی که از بازاریابی محتوایی استفاده می‌کنند نسبت به شرکت‌هایی که بازاریابی محتوایی را ندید می‌گیرند تا 162 درصد بیشتر مشتری می گیرند.
- 61 درصد از خریدهای آنلاین نتایج تأثیر بی واسطه محتواست؛ مشتری یک پست وبلاگ را می خواند و به خرید متقاعد می‌شود.
- شرکت‌هایی که هر ماه بیش تر از 16 پست منتشر می‌کنند تا سه و نیم برابر بیشتر از شرکت‌هایی که تنها 4 پست در ماه منتشر کرده‌اند ترافیک می گیرند.
با توجه به آحاد این‌ها می‌توان اذعان کرد محتوا برابر با رویش تجاری می‌باشد. از همین رو عالی می باشد بدانیم تولید محتوا چیست و با طرز‌های ساخت‌و‌ساز محتوا آشنا شویم تا از این طریق به پرورش دستیابی و کارمان کمک کنیم.
ارتباط ساخت محتوا و seo
seo برای موتورهای جستجو یا seo فرایندی است که طی آن رتبه وب‌سایت برای جستجوهای مرتبط کاهش مییابد و شما در ورقه اول نتایج دیده می‌شوید. از سوی دیگر، بازاریابی محتوایی زیرمجموعه بازاریابی ربایشی (Inbound Marketing) می باشد که طی آن بازدیدکننده‌های سایت در هجرت مشتری به سمت خرید هدایت میگردند و این فعالیت بوسیله ساخت و ساز محتوای جذاب، اثر گذار و متقاعدکننده جاری ساختن میگیرد. با اینکه در نظر نخستین، این دو شاید هیچ ربطی به هم نداشته باشند اما قادر خواهیم بود یک استراتژی برای سئو طراحی کنیم؛ به عبارت دیگر یک استراتژی بازاریابی محتوایی که با تشکیل داد محتوا برای کلیدواژه‌های بیشتر و در سود جذب استفاده کننده بیشتر برای سایت به بهبود سکو وبسایت نیز کمک کند. گوگل نیز با به‌روزرسانی و تغییر تحول الگوریتم‌های خود برخی از معیارها را نسبت به برخی دیگر ارجحیت داده و مدیران وبسایت‌ها را به سوی ساخت‌و‌ساز محتوایی با آن ویژگی‌های مشخص و معلوم سوق داده هست. به چنین محتوایی که مطابق با مقررات انتخاب‌شده از سوی گوگل باشد محتوای سئو شده میگویند.

روش‌های تولید محتوای کیفیت بالا و بر پایه ی سئو
طراحی استراتژی در این حوزه بسیار اصلی‌تر از انتخاب نوع محتواست. برای ساخت و ساز محتوای کیفیت خوب نیاز به یک نقشه و استراتژی داشته باشید؛ در غیر این صورت از اهدافتان به دور میشوید. یک استراتژی محتوا باید شخصیت برند و لحن بیان مطالب را در حیث بگیرد و در عین حالا هیچ زمان از غرض‌تان برای این عمل غافل نشود. به این منظور مراحل پایین را دنبال نمایید:

1- اهدافتان را از ساخت‌و‌ساز محتوا مشخص و معلوم کنید

در اینجا نیز مانند سایر کمپین‌های بازاریابی سنتی، استراتژی محتوایتان باید مقصود داشته باشد. این اهداف می‌توانند دربرگیرنده جذب بازدیدکننده برای وب سایت یا جذب مشتری برای محصول ها باشد. بعد از اینکه غرض معین شد، باید معلوم نمایید که بعد از ساخت هر تعداد محتوا بایستی به چه درآمدی برسید.

2- پرسونای مشتری را طراحی نمائید

استارت باید ببینید با چه کسی حرف می‌کنید، چطور میخواهید با آن‌ها سخن نمائید و چطور آنها را پیدا میکنید.
یک محتوای عالی و چیره می بایست طوری باشد که هر خواننده حس کند شما مستقیماً با او صحبت می‌کنید. موتورهای جستجو نیز تک تک هم و ناراحتی خود را بر رضایت کاربر از وب‌تارنما‌ها گذاشته‌اند. هر الگوریتمی که به‌روزرسانی می‌شود با مقصود حذف کارداران نارضایتی کاربر و بالا آوردن وبسایت‌های کاربرپسند پیش میروند. بدین ترتیب با ساخت محتوای کاربرپسند حتی با به‌روزرسانی الگوریتم‌های گوگل نگرانی بابت پنالتی و جریمه‌های گوگل نخواهید داشت. چراکه شما در راستای اهداف گوگل قدم برداشته‌اید.
برای اینکه بتوانید این شم رضایت را در کاربر ایجاد نمائید باید با آن‌ها و مشتریانتان صمیمی و خودمانی باشید. باید آن‌ها را خوب بشناسید همان طور که دوستان دیرین‌تان را میشناسید. مشکلات و ترس‌هایشان را بشناسید و همین طور با رویاها، آمال و فانتزی‌هایشان آشنا بوده و راه حل رسیدن به آن‌ها‌را بدانید. پرسونای مشتری یعنی فردی که قصد دارید با محتوای خود او را جذب فرمائید. این شخصیت حدوداً تخیلی باید خصوصیات مخاطب هدف شما را نمایش دهد یعنی افرادی که به احتمال زیاد از محصولات شما خوششان می‌آید و از شما خرید خواهند کرد. ایجاد کرد پرسونای مشتری نیاز به اندکی مطالعه یار با کمی حدس و گمان داراست.

3- بر اساس مسافرت مشتری پیش بروید

فرض کنید با «مشکلی» مانند سردرد مواجه شده‌اید. اولین کاری که می کنید این می‌باشد که در ادامه «علت» می گردید. علت سردرد میتواند کم آبی بدن، کم خوابی یا بیماری باشد. پس از اینکه نقص‌ را تشخیص دادید، به سمت «چاره‌های ممکن» خواهید رفت و با مواردی چون نوشیدن آب، نوشیدن قهوه، به کارگیری از آسپرین و... مواجه خواهید شد. موقتی وقت آن می باشد که گزینش فرمایید. قهوه بنوشید یا اسپرسو؟ آب یخ بنوشید یا آب ولرم؟ آسپرین خوب هست یا ژلوفن؟ در نهایت مال آیتم نظرتان را خریداری کرده و مشکلتان را حل می‌کنید تا بتوانید با خیال آسوده و با آرامش در پی عمل و زندگی‌تان بروید.

آنچه گفته شد مصداق کامل هجرت مشتری بود. این مسیر مشمول روند تحت می‌باشد:

- تدبیر از مشکل یا نیاز؛ درین مرحله استفاده کننده به دنبال اطلاعات بیشتر و تحقیق برای پر‌نور شدن قضیه می‌باشد.
- در پی چاره گشتن در وب
- تصمیم‌گیری؛ یک فهرست بلند بالا از مجموع راهکار‌های ممکن پیش‌بینی فرمائید و با حذف گزینه‌های اختلال‌دار، با کوتاه کردن فهرست و محدود کردن انتخاب‌ها به مشتری در خرید امداد نمایید.

برای هر مرحله از مسافرت مشتری باید محتوای منحصر به فرد ساخت‌و‌ساز نمایید و اجازه ندهید بازدیدکنندگان در هیچ مرحله‌ای از سایتتان ریزش داشته باشند.
درضمن برای هر مرحله باید فرمت مناسبی از محتوا را انتخاب نمایید. برای مثال یک بازدیدکننده تازه در مرحله آگاهی نیازی به تصویر محصول ندارد بلکه برای این دسته بایستی پستی بنویسید تا آنان‌را متوجه نیازهایشان فرمائید. در واقع آن‌ها درین مرحله نیاز به یک مشاور دارند. وظیفه شما این می‌باشد که آنان‌را متقاعد نمایید تا اعتقاد و باور کنند که کالای شما راه‌حل نیازشان است.

4- محتوای سابق را تحقیق کنید

بازرسی محتوا می‌تواند مشتمل بر ویرایش بی نقص متن یا تغییرات جزئی شود. برای بازرسی محتوا از روش زیر استفاده کنید:

مجموع محتوایی که تاکنون تشکیل داد کرده‌اید در یک جدول مثل اکسل توده فرمایید.
در مقابل آیتم هر محتوا، کلیدواژه‌ها، پرسونای مشتری، مرحله مهاجرت مشتری و فرمت محتوا را بنویسید.
برای معیارهای اساسی مثل تعداد بازدیدهای کاغذ، تعداد اشتراک‌گذاری‌ها و... نیز در مقابل هر محتوا یک ستون اضافه نمائید.
هر پست را در یک ستون دیگر یا با به کار گیری از رنگ‌های متعدد گروه‌بندی نمائید به دسته‌های خوب، نیازمند بهبود، نیاز به بازنویسی یا نیاز به مخلوط شدن با پست دیگر.
اتفاقاً تبدیل محتوای دیرین بی‌کیفیت به محتوای نو باکیفیت و مفید یکی‌از تکنیک‌های seo می‌باشد که می‌تواند اثر قابل توجهی بر سئو سایت و بهبود درجه داشته باشد.

5- تبلیغ و اشاعه محتوا

ساخت‌و‌ساز یک محتوای عالی، اثرگذار و کیفیت بالا زمانی هیچ کس آن را نبیند چه سود‌ای دارد؟ در دنیای امروز فقط کافی هست اشتراک‌گذاری محتوای بهتر را شروع کنید تا مردم زنجیره را ادامه دهند و محتوایتان در سراسر وب بچرخد.
البته می بایست تبلیغ محتوایتان را هم مطابق پرسونای مشتریانتان اعمال دهید. بایستی بازرسی فرمائید و ملاحظه کنید مشتریان بالقوه شما بیشتر وقت خود را در کدام شبکه اجتماعی و در کدام قسمت دور و بر آنلاین سپری می‌کنند؟ آدرس اینترنتی‌هایی با چه موضوعاتی بیشتر توجهشان را جلب می‌کند و احتمال باز شدنشان بیشتر هست؟ ابزارهای تحت برای تبلیغ محتوا میتوانند مناسب باشند:

- شبکه‌های اجتماعی
- آدرس اینترنتی مارکتینگ
- تبلیغات پولی
- پست مهمان
- و ...

یکی‌از‌از سایر از اهداف تبلیغ محتوا خلال جذب مخاطب، گرفتن بک لینک برای تارنما می‌باشد. همانگونه که میدانید بک پیوند‌ها نقش مهمی در سئو تارنما و در سود بهبود رتبه در فهرست نتایج جستجو اجرا می‌کنند. در واقع شما بعداز ایجاد کرد محتوا مبنی بر سئو باید بهینه سازی خارجی سایتتان را شروع فرمائید.

در سئو محتوا به چه مواردی اعتنا کنیم؟
جمله «محتوا پاد شاه می باشد» را زیاد شنیده‌اید، اما این گزاره وقتی صراحت دارد که محتوای باکیفیتی تشکیل داد کنیم. وبسایت بدون داشتن محتوای مفید چیزی برای اعلام کردن و ارتباط با کاربر نداشته و عملا هزینه اضافی برای صاحب تارنما خواهد بود. در نهایت محتوای عالی دارای خلاقیت و ابتکار عمل می‌باشد به طوری که با بازرسی آن به مفاد جدیدی دست پیدا خوا‌هیم کرد. اینکه مطالب اسکن و تکراری در وب سایت نداشته باشیم بسیار عنایت دارااست، به دلیل آن که گوگل به محتوای تازه و آپدیت دقت می‌کند. بنابراین با تشکیل داد محتوای کیفیت بالا و بروز می‌توانید خلال اینکه حیث گوگل را جلب نمائید، در ورقه اولیه گوگل خود را جای دهید.

چه مواردی با محتوای کیفیت بالا ارتباط دارد؟
به طور معمول، تمرکز بر روی محتوایی کیفیت عالی بالاست، این گزاره سؤالاتی را در ذهن می آورد:

چه مواردی باعث می گردد محتوای بهینه سازی دارای با کیفیت خواهد شد؟
آیا قابل اندازه‌گیری است؟
مهمتر از همه، آیا می‌توان آن را دوباره ایجاد کرد؟
فرمول استاندارد آن اینگونه هست: تحقیق کلمه کلیدی + نوشتن خوب + سئوی داخلی = محتوایی با کیفیت بالا
تحقیق واژه و کلمه کلیدی و سئو
تفحص واژه کلیدی نگرانی مهم هر حرفه ای است که می خواهد مطالبی با کیفیتی بالا داشته باشد. استعمال درست از لغت ها کلیدی وب سایت شما‌را می تواند تا حد زیادی بالا برده و برعکس عدم به کارگیری اشتباه از عبارات کلیدی زخم‌های جبران ناپذیری به سایت تجارت شما وارد می‌کند. لغات کلیدی هنوز جزئی از محتوای seo می باشند اما نباید آنان‌را یک جزء اساسی مانند قبل در حیث گرفت.

شروع: هنگام نوشتن محتوا اولین طریق ماهر این می‌باشد که مطالبی را بنویسید که براحتی میتوانند با استراتژی سئو جان دار تطبیق یابند. در‌صورتی‌که چه این یکی از اشتباهات رایجی است که متخصصان در محتوای بهینه سازی پیدا می‌کنند ولی باید بر روی آن عمل کرد. به عنوان مثال بسیاری از صاحبان بیزنس و متخصصین سئو، seo کپی رایتینگ خود را با نویسنده و لیستی از عبارات کلیدی که بایستی بنویسند، واگذار می‌کنند، ولی بعید هست که نویسنده واقعا اصول به کارگیری از لغت ها کلیدی به ویژه چگالی آن را درک کند. این فرمان حاصل محتوا را غیر منسجم و غیر seo دوستانه می‌کند. بهینه سازی کپی رایتینگ یعنی ایجاد کرد محتوایی ارزشمند و موثر که با رعایت اصول روی عبارت کلیدی خاصی متمرکز گردیده است.
دوم: وقتی که تحقیق کلمه کلیدی برای محتوای جدید اجرا می‌دهید، فراتر از دیتا را نگاه نمائید، مطمئنا ابزارهای سئو مواردی را در خصوص حجم جستجو و سطح رقابت بیان می‌کنند ولی آیا به ما می توانند بگویند که چه محتوایی با کاربران تعامل دارد؟ بنابراین ابزارهای seo نحوه‌ای ندارند که به کارشناس امداد کنند تا بیابند چه نوع محتوایی واقعا با کاربران تعامل ساخت می‌کند. انجام جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی هدف به شما امداد می‌کند تا واژه و کلمه کلیدی مناسبی را بیابید که برتر باشد و دارای رتبه‌بندی بالایی باشد. این فرمان سبب می شود که محتوایی سئو محور بنویسید که مطمئنا برای تالیف کننده در جذب مخاطبان مورد نظر مفید خواهد بود. با نوشتن محتوایی باکیفیت بالا، مطلقا می‌قدرت سکو‌بندی را با تمرکز به استراتژی سئو بهتر افزایش داد. این موضوع بایستی تمرکز اصلی شما به عنوان مولف بهینه سازی باشد.
در نهایت: درجه‌بندی شما ممکن است با توجه به سئوی خوب ارتقا یابد، اما بسیاری از عوامل دیگر وجود دارند که باید در نظر گرفت. آیا مخاطبان شما تک تک پست را میخوانند؟ آیا آن را به اشتراک می گذارند؟ آیا calls to action شما را انتخاب می‌کنند؟ این عناصر باید تمرکز اساسی شما در نوشتن‌تان باشد. اعتقادوباور نتیجه ها فرمایید که در کنار کلمه کلیدی خود، یک طرح کلی مناسب وجود دارید. همچنین این نکته قابل توجه را در نظر بگیرید که چه‌طور می‌توانید به هدایت نرخ تبدیل خود امداد کنید.
بیشتر بخوانید: رسیدگی لغات کلیدی چیست ؛ معرفی ابزارهای کیورد ریسرچ

1- محتوای خود را سازماندهی فرمائید

تعدادی وقت یکبار دارای ایده‌ای برای محتوای جدید هستید و دست به خودکار می شوید؟ برای یک متخصص بسیار مهم می‌باشد که سازماندهی کند. یک نویسنده می بایست استراتژی جهت نوشتن یک محتوا برای ساخت‌و‌ساز طوفان مغزی داشته باشد؛ طوفان مغزی رویکردی می باشد که افراد از طریق آن تشویق میشوند تا به طور متفاوتی پندار کنند و ایده‌هایی به دست آوردند که در ابتدا ممکن می باشد خنده‌دار به نظر برسد، اما با یه خرده درنگ شاید بتواند به رویکرد‌حلی خلاقانه تبدیل شود. محتوای خود را به نصیب‌هایی سازماندهی نمایید که منسجم هستند و خواننده دوست دارد؛ به عبارت دیگر اساسی می‌باشد که استیناف فرمایید چه محتوایی در کجای وبسایت شما مناسب هست و بهترین غرض را ارائه می‌‌دهد. همچنین می بایست تصمیم بگیرید چه گونه از پیوند‌های داخلی به کارگیری فرمایید. داشتن یک طرح هم در سازماندهی کلی کمک می‌کند و هم به شما امداد می‌کند تا بدانید در کجا کمبود دارید تا بتوانید در حین آجل بر روی آن کار نمائید.

2- مورد صدق و اعتبار

اصطلاح صداقت و اعتبار مانند فرمولی جعلی در امر سئو می باشند، اما هنگامی آنان را در ارتباط نوشتن محتوا به فعالیت ببریم نقش حیاتی را برای متخصصان ایفا می‌کنند؛ به دلیل آن که ترکیبی از صداقت و اعتبار ترافیک بیشتری را به سمت وبسایت هدایت می‌کنند. هنگامی که ترافیک بالایی به وبسایت هدایت میگردد در منفعت می توانید محاسبه نمائید چقدر محتوای معتبر در مورد سئو مداقه داراست. ترفندها و تاکتیک‌های زیادی وجود دارا هستند تا ترافیک را به صفحه خود هدایت نمایید اما مهمتر از همگی این می باشد که کدام طریق لیدهای حقیقی را به سایت می آورند و تنها هنگامی این دستور ممکن است که محتوای معتبری در وبسایت قرار داده باشید، از این رو این محتوا به آسانی می تواند کاربر را متقاعد کند تا متاع یا سرویسی را به صورت آنلاین خرید کنند.

امروزه برای بدست آوردن سود بیشتر، افراد در درحال حاضر تمرین تاکتیک‌های بازاریابی سایه دار (shady marketing) هستند و متدهای سنتی دستکاری شده به سادگی دیگر برای صاحبان تجارت در طولانی دوران شغل نمی‌کند. کارایی برای محتوایی که یاور با اعتبار و درستی باشد حتما کمک خواهد کرد متخصصان ترافیک بیشتری را هم اکنون و هم در آینده به دست آورند. محتوا بایستی سئو دوستانه و اخلاقی باشد تا بتواند به راحتی مرتبه بالایی در وب آورده و ترافیک قابل توجهی را در سایت بیاورد. در غیر اینصورت افراد ممکن می باشد مشتریان فعلی خود را پس از مدتی از دست بدهند.

3- مخاطب غرض خود را بشناسید

نوشتن محتوای معتبر برای متخصصان کافی نیست، به این دلیل‌که برای آنان نیز مهم هست کاربر هدف درست را بیابند و بر این محور اطلاعات را برای متقاعد کردن خواننده ارائه دهند. برای متقاعد کردن خواننده مهم است تا انتظارات مخاطب هدف و آنچه را که به دنبال آن میباشند را بدانید. هنگامی که نویسنده کاربر مقصود را می‌یابد در سود می تواند به آسانی اطلاعات مهم یا حقایق جالب مرتبطی را که در ادامه آن هستند را بنویسد و این تمرین مطمئنا به متخصصان کمک می‌کند تا نیاز فوری خواننده را برآورده کنند.

در هنگام نوشتن محتوا، متخصص می تواند ایده‌هایی در محتوا برای تعامل و زنده بودن متن بدهد و از زبانی جذاب و بروز به کارگیری کند که آنها را بیشتر جذب کند. اینها بعضی از طرز‌هایی هستند که متخصصان می توانند برای شناخت مخاطب مقصود به فعالیت ببرند و بر روی آنها بیشتر عمل کنند تا توجه مخاطب را به سمت محتوای خود جلب کنند. درصورتی که محتوا به خوبی با دقت به مخاطبان غرض شما نوشته شده باشد، در بهره به زودی می‌توانید لید (مشتری راغب) به دست بیاورید و چنانچه محتوا با دقت به استفاده کننده غرض شما نوشته نشده باشد بدین ترتیب پول خود را از دست خواهید بخشید.

4- تعاملات کوچک (Micro-Engagement) تفاوت ساخت‌و‌ساز می‌کند

همیشه نوشتن محتوای زمان بر ممکن می باشد یک استراتژی موفقیت آمیز برای یک حرفه‌ای نباشد. نگه داشتن خواننده در صفحه محتوا و درگیر کردن آن با محتوا بسیار خلل می باشد. هنر Micro-Engagement می تواند سئوی محتوای شما‌را بالا بکشد. هنگامی که می‌خواهیم تاکتیک‌های مختلفی را امتحان کنیم مهم می باشد که کاربران با بعضی از نوشته‌های بهتر، جذاب و آموزنده درگیر کنیم تا خواننده ارتباط برقرار کند و آن‌ها‌را ذوق زده کند. اینجا جایی می‌باشد که باید فهم و شعور درستی از کاربر غرض خود داشته باشید. شما بایستی بدانید چه نوع محتوایی قادر است خواننده را مشغول کند. امتحان رویکردهای مختلف و نگاه ‌کردن به نتایج می‌تواند روش نه برای داده کاوی باشد تا مشاهده کنید چه کاری را باید و چه کاری را نباید ایفا دهید. در پی برخی پیشنهادات برای ارتقای Micro-Engagement اورده شده هست:

لیست‌های شماره‌دار یا بولت دار
عکس‌های گیرا و دیدنی مرتبط با محتوا
GIFهای خنده‌دار
ویدئوهای آموزنده و دیدنی
اینفوگرافیک‌ها
آزمون یا نظرسنجی
طراحی بصری جذاب
Calls to action
متن بولد شده
سؤالات متفکرانه
روایت‌ها
مثال‌ها
نکات اثر گذار
تعدادی از این ایده‌ها را به سئوی محتوای خود اضافه کنید و تفاوت را ملاحظه کنید. با گذشت فرصت، شما متوجه خواهید شد که مخاطبان شما چه چیزی را دوست دارند، چه چیزی آنها‌را مشغول می‌کند و چه چیزی آنها‌را وسوسه می‌کند تا اقدامات خاصی را بر روی وب سایت اجرا دهند، این لیست بدون نقص نیست، مورد ها متعدد را به شغل ببرید تا ببینید چه اتفاقی می‌افتد.

5- تازه بودن محتوا و چک رقابتی

خواننده‌گان با خواندن محتوای تکراری خسته می گردند، تازه بودن معمولا به محتوایی جدید و تازه در تارنما شما اشاره دارااست. حتی باید فراتر از آن هم پیش رفت؛ به عبارت دیگر شما بایستی ایده‌های اختصاصی به فردی را ارائه دهید. به چه شکل می بایست اینکار را اعمال دهید؟

با تولید تجزیه و تحلیل قابل رقابت که بخشی از استراتژی محتوای سئو شماست. به این ترتیب مهم می باشد که محتوای تازه هم پا با احتساب (تجزیه و چک) قابل رقابت ارائه نمایید. به هر سایت سئو یا دیجیتال مارکتینگ رجوع‌کنید و تجزیه و رسیدگی کنید چه‌گونه محتوای رقابتی و نو در آنجا وجود دارد و این عمل میتواند شیوه نیکی برای وبسایت به غیر از کلمات کلیدی باشد. هر وقتی که می خواهید بخش جدیدی از محتوا را بنویسید نگاهی بیاندازید که رقبای شما چه کاری اجرا می‌دهند و در نظر بگیرید چه طور می‌توانید آن را به یک فایده تبدیل نمایید. البته به خاطر داشته باشید که بازنویسی، ویرایش و شغل بر روی موضوع مشابهی که رقبا از آن استفاده کرده‌اند طرز خیر نیست و به شما اصلا کمک نخواهد کرد.

6- دیتا همه چیز است

برای رشد بیزنس خود، اصلی می باشد که دیتای واضحی از محتوای seo داشته باشید. به عبارت دیگر به سادگی نمی‌توانید محتوای سئوی خیر بدون نگاه کردن به دیتا تولید کنید. سئوکارها و صاحبان بیزنس به طور یکسان می بایست بدانند که چه محتوایی خوب کار می‌کند و چرا. مهم هست که نرخ تبدیل را ردیابی کنید و تجزیه و بررسی فرمائید چه چیزی بیشتر اثر می‌کند و چه چیزی را بایستی در دفعه آینده بیان کنید. این نوع تجزیه و تحلیل دیتا به متخصصان امداد خواهد کرد تا شعور کنند که چه نوع محتوایی بایستی در آجل تهیه و تنظیم کنند تا بتواند برای سودمندی کسب و کارشان بهترین باشد.

تجزیه و نظارت نه تنها جايگاه شما را از نگاه ترافیک آرم می‌دهد، بلکه زمان ماندن روی کاغذ، نرخ پرش و دیگر معیارهای با ارزش را نشان میدهد، در فایده می توانید متوجه شوید محتوا چگونه شغل می‌کند. سوای این دانش مانند فردی نابینا میباشید. بنابراین تجزیه و به حساب آوردن بهترین رسانه می باشد تا درک نمائید چه مواردی میتواند در این زمینه فعالیت کند. دنبال کردن دیتا مسلما به متخصصان امداد می‌کند تا تجزیه و تحلیل کنند که آیا آن‌ها در مسیر درست حرکت می‌کنند یا خیر. دنبال کردن آنالیز دیتا حتما به سازمان‌ها یاری خواهد کرد رشد کنند و اقتدار خود را برای تجارت باکیفیت خوب بهبود دهند.

7- طریق خاتمه دادن محتوا

برای متخصصان اصلی می باشد به گونه ای محتوا را بنویسند که به نظر عده شده و خاتمه یافته باشد. این یکی‌از اصول بهینه سازی می باشد تا بیشتر و بیشتر افراد به سمت وبسایت جذب شوند و نرخ پرش کاهش یابد. محتوای دیدنی نه تنها نرخ تعامل بهتری را ساخت می‌کند بلکه اعتبار برند را افزایش می‌دهد. همچنین باعث می گردد ترافیکی را که سزاوار آن می باشید به تارنما هدایت شود.

انواع فرمت محتوا برای وب سایت
همانگونه که پیش‌تر نیز گفته شد، فرمتی که برای ایجاد محتوا در نظر می‌گیرید به چند چیز بستگی دارااست:

- مرحله‌ای از هجرت مشتری که خریدار بالقوه در آن قراردارد
- پرسونای مشتری

قبل از گزینش فرمت مناسب برای ایجاد کرد محتوا باید بدانید انواع فرمت برای ایجاد کرد محتوا چیست؟

- پست وبلاگ
- کلیپ
- اسلاید
- گرافیک
- کتاب الکترونیکی
- گزارش نتایج بازرسی
- پادکست
- و هر آنچه که به نظر شما می‌تواند برای مخاطبانتان موءثر باشد.

توجه داشته باشید که در یک وب‌سایت بایستی از اشکال مختلفی از فرمت محتوا استفاده شود، نه اینکه صرفا از یک فرمت استفاده فرمایید و سایر فرمت‌ها را به دست فراموشی بسپارید. هر فرمت اگر در جای مناسب خود به فعالیت برده شوند می‌توانند بیشترین بازدهی را داشته باشند. برای مثال:

در مرحله دوراندیشی: پست وبلاگ، اینفوگرافیک، جدول حاوی نکات، کتاب الکترونیکی، بازی، پرسش و پاسخ
مرحله راه حل‌ها: پادکست، وبینار، جداول مقایسه، کاربرگ
مرحله تصمیم‌گیری: دموی گزینه‌ها، امتحان بدون پول محصول، راهنمای مال، مشاوره، کد تخفیف

نکات اساسی در ایجاد کرد محتوا
برای مهیا‌سازی محتوا چندین مرحله مهم وجود دارااست که عبارت‌اند از:

1- جستن کلیدواژه

با تنظیم پرسونای مشتری متوجه خواهید شد که مشتری بالقوه شما بیشتر به چه موضوعاتی عشق‌مند هست و چه سؤالاتی ممکن می‌باشد داشته باشد. همین‌جا بهترین نقطه استارت می باشد. تنها کافی می‌باشد این حدسیات خود را در مقیاسی والا‌تر پیاده نمائید تا از نتیجه‌بخش بودن آن ها اطمینان نتیجه ها فرمائید. به‌این مراد از رسیدگی کلیدواژه به کار گیری می‌کنیم. در تحقیق کلیدواژه حجمی که هر کلیدواژه مشخص و معلوم در یک مقطع معین جستجو میگردد را به دست می‌آوریم تا ببینیم آیا ارزش صرف وقت و سرمایه برای ایجاد کرد محتوا دارد یا خیر. برای پژوهش کلیدواژه خودتان را جای مشتری بگذارید و سؤالاتی که برای سرچ کردن به ذهنتان میرسد را روی یک کاغذ بنویسید. بعد درباره ی حجم جستجوی عبارت‌های نوشته‌شده پژوهش کنید. به‌این منظور می توانید از وب‌سایت‌هایی چون google trends ، KWfinder ، LSI keywords یا ... استفاده کنید.
کلیدواژه‌هایی که تعیین می‌کنید در عین اینکه می بایست مالامال سرچ باشند، بایستی از دید رقابتی در حدی باشند که بتوانید در آنها مرتبه نیکی استحصال فرمایید. معمولاً توصیه می گردد از کلیدواژه‌های طولانی استفاده فرمایید که رقابت در آن‌ها کمتر می‌باشد.

2- ایده پردازی

بعد از اینکه کلیدواژه‌های مناسب را مشخص کردید می بایست با طریق طوفان فکری یا brainstorm برای هر کلیدواژه یکسری ایده برای قضیه محتوایتان بر روی صفحه بنویسید و موضوعات اصلی و فرعی که قرار می‌باشد برای آنها نوشته ی علمی بنویسید به صورت نمودار مشخص و معلوم فرمائید.
بدین ترتیب در انتهای این مرحله تعدادی نمودار خواهید داشت که هرمورد موضوعات مرتبط با هم با نمایش می‌دهد. فعلا وقت این است که روزنگار محتوایی خود را مشخص و معلوم نمائید و شروع به ساخت محتوا نمائید.

3- فرمت محتوا

محتوایی که قصد دارید ساخت‌و‌ساز فرمائید میتواند با هر فرمتی باشد، پس فرمت آن را مشخص کنید. مهم نیست چه فرمتی را انتخاب می کنید، هر فرمتی که باشد میتوانید مراحل تحت را در مورد آن به شغل ببرید:

- برای پرسونای استفاده کننده خود بنویسید. با بیان خودشان با آن ها سخن نمایید؛ حتی از شوخی‌ها و تکیه‌سخن‌های خودشان استفاده نمایید.
- برای اینکه مخاطب را به قرائت محتوا ترغیب نمائید از توصیفات متا، عنوان و مقدمه برای متقاعد کردن کاربر به تحقیق ادامه متن استفاده کنید.
- یک چیز جدید و منحصر به فرد رفتار نمائید نه اینکه اطلاعات موجود در نت را برگردانید. حتی بهتر این است که برای اثرگذاری بهتر بر روی مخاطبان یک سبک جدید یا منبع نو معرفی نمائید.
- در هر محتوا فقط به یک ایده بپردازید. خواننده را با مخلوط تعدادی زمینه نسبتاًً مشابه در یک محتوا گیج نکنید.
- ساده و جاری بنویسید. به کارگیری از عبارات و قلمبه و سلمبه یا تکرار بیش تر از حد کلیدواژه نمی‌تواند سبب بهتر شدن متن شود.

توده بندی

محتوا بخش کلیدی موفقیت شما در دیجیتال مارکتینگ می‌باشد و هر جایی نگاه فرمایید بدون داشتن انواع فرمت‌های محتوا مسلما کارتان به نقص‌ برمی‌خورد. گاهی یک نوشته ی علمی، یک عکس یا ویدئو می‌تواند فروش شمارا چندین برابر کند. برای ایجاد محتوای حرفه‌ای می بایست نکات زیادی را بدانید که در این نوشته‌علمی به آن ها اشاره کردیم.

با ظهور و توسعه دنیای دیجیتال، یک‌باره تک تک وب پر از پست‌های وبلاگ، کلیپ، تصاویر و... شد. هرکدام از این موارد در نوع خود یک محتوا میباشند. فعلا یکی‌از مهم ترین طریق‌های جذب مشتری و بازاریابی ایجاد کرد محتوا است. در شرایطی که شما نیز قصد دارید برای کسب و کارتان از نوین‌ترین روش بازاریابی آنلاین به کارگیری نمایید با ما یار شوید تا شما‌را با اصول ساخت و ساز محتوا و کسب درآمد از این‌شیوه آشنا کنیم.

آموزش تخصصی سئو

آموزش جامع سئو

ساخت و ساز محتوا چیست؟
محتوا یعنی همان فیلم، تصویر، پست وبلاگ، اینفوگرافیک و... که در اینترنت روی وب سایت‌های مختلف در دسترس کلیه جای دارد. مدیران وب‌سایت‌ها برای ایجاد کرد محتوا شروع باید ایده‌پردازی کنند. به این مراد باید شخصیت مشتریانمان را به نه بشناسیم و بدانیم به چه مطالبی بیشتر علاقه دارند. سپس حول همان موضوعات اقدام به ساخت محتوا کنیم. همان طور که گفته شد، این محتوا می‌تواند به فرمت‌های متفاوت چون پست بلاگ، فیلم، تصویر و... تولید شود. ساخت و ساز محتوا برای پلتفرم‌های مختلف به قدری عنایت دارااست و به همین برهان تشکیل داد محتوا به عنوان یک فعالیت محسوب شود. بدین ترتیب حتی در شرایطی که مدیر سایت نباشید، بد نیست این نوشته‌ی‌علمی را مطالعه کنید و در حالتی‌که در خود عشق و علاقه‌ای نسبت به ایجاد محتوا مشاهده کردید به عنوان شغل به این عمل روی بیاورید.
بیشتر بخوانید: کپی رایتینگ یا تبلیغ نویسی چیست و کپی رایتر کیست؟
ضرورت ساخت و ساز محتوا برای وبسایت
تولید محتوا یکی زیر مجموعه‌های بازاریابی درونگرا می باشد. در واقع شما با ساخت‌و‌ساز محتوا اطلاعاتی موثر و رایگان در اختیار مخاطبانتان قرار می‌دهید. هر چه این محتوا جذاب‌تر و مفیدتر باشد، مخاطبان بیشتری را جذب می‌کند و حتی مخاطبان قدیمی را دوباره به وب‌سایتتان می‌کشاند.
به‌این وسیله می توانید برای شرکت خود رجوع و برگشت سرمایه یا ROI ساخت فرمائید. در همین راستا دقت شما‌را به آمار و ارقام زیر جلب می‌کنیم:
- بازاریابی محتوایی نسبت به شیوه‌های سنتی بازاریابی تا 3 برابر بیشتر کاربر جذب می‌کند؛ در حالی که 62 درصد کمتر هزینه داراست.
- شرکت‌های کوچک و متوسطی که از بازاریابی محتوایی استفاده می‌کنند نسبت به شرکت‌هایی که بازاریابی محتوایی را ندید می‌گیرند تا 162 درصد بیشتر مشتری می گیرند.
- 61 درصد از خریدهای آنلاین نتایج تأثیر بی واسطه محتواست؛ مشتری یک پست وبلاگ را می خواند و به خرید متقاعد می‌شود.
- شرکت‌هایی که هر ماه بیش تر از 16 پست منتشر می‌کنند تا سه و نیم برابر بیشتر از شرکت‌هایی که تنها 4 پست در ماه منتشر کرده‌اند ترافیک می گیرند.
با توجه به آحاد این‌ها می‌توان اذعان کرد محتوا برابر با رویش تجاری می‌باشد. از همین رو عالی می باشد بدانیم تولید محتوا چیست و با طرز‌های ساخت‌و‌ساز محتوا آشنا شویم تا از این طریق به پرورش دستیابی و کارمان کمک کنیم.
ارتباط ساخت محتوا و seo
seo برای موتورهای جستجو یا seo فرایندی است که طی آن رتبه وب‌سایت برای جستجوهای مرتبط کاهش مییابد و شما در ورقه اول نتایج دیده می‌شوید. از سوی دیگر، بازاریابی محتوایی زیرمجموعه بازاریابی ربایشی (Inbound Marketing) می باشد که طی آن بازدیدکننده‌های سایت در هجرت مشتری به سمت خرید هدایت میگردند و این فعالیت بوسیله ساخت و ساز محتوای جذاب، اثر گذار و متقاعدکننده جاری ساختن میگیرد. با اینکه در نظر نخستین، این دو شاید هیچ ربطی به هم نداشته باشند اما قادر خواهیم بود یک استراتژی برای سئو طراحی کنیم؛ به عبارت دیگر یک استراتژی بازاریابی محتوایی که با تشکیل داد محتوا برای کلیدواژه‌های بیشتر و در سود جذب استفاده کننده بیشتر برای سایت به بهبود سکو وبسایت نیز کمک کند. گوگل نیز با به‌روزرسانی و تغییر تحول الگوریتم‌های خود برخی از معیارها را نسبت به برخی دیگر ارجحیت داده و مدیران وبسایت‌ها را به سوی ساخت‌و‌ساز محتوایی با آن ویژگی‌های مشخص و معلوم سوق داده هست. به چنین محتوایی که مطابق با مقررات انتخاب‌شده از سوی گوگل باشد محتوای سئو شده میگویند.

روش‌های تولید محتوای کیفیت بالا و بر پایه ی سئو
طراحی استراتژی در این حوزه بسیار اصلی‌تر از انتخاب نوع محتواست. برای ساخت و ساز محتوای کیفیت خوب نیاز به یک نقشه و استراتژی داشته باشید؛ در غیر این صورت از اهدافتان به دور میشوید. یک استراتژی محتوا باید شخصیت برند و لحن بیان مطالب را در حیث بگیرد و در عین حالا هیچ زمان از غرض‌تان برای این عمل غافل نشود. به این منظور مراحل پایین را دنبال نمایید:

1- اهدافتان را از ساخت‌و‌ساز محتوا مشخص و معلوم کنید

در اینجا نیز مانند سایر کمپین‌های بازاریابی سنتی، استراتژی محتوایتان باید مقصود داشته باشد. این اهداف می‌توانند دربرگیرنده جذب بازدیدکننده برای وب سایت یا جذب مشتری برای محصول ها باشد. بعد از اینکه غرض معین شد، باید معلوم نمایید که بعد از ساخت هر تعداد محتوا بایستی به چه درآمدی برسید.

2- پرسونای مشتری را طراحی نمائید

استارت باید ببینید با چه کسی حرف می‌کنید، چطور میخواهید با آن‌ها سخن نمائید و چطور آنها را پیدا میکنید.
یک محتوای عالی و چیره می بایست طوری باشد که هر خواننده حس کند شما مستقیماً با او صحبت می‌کنید. موتورهای جستجو نیز تک تک هم و ناراحتی خود را بر رضایت کاربر از وب‌تارنما‌ها گذاشته‌اند. هر الگوریتمی که به‌روزرسانی می‌شود با مقصود حذف کارداران نارضایتی کاربر و بالا آوردن وبسایت‌های کاربرپسند پیش میروند. بدین ترتیب با ساخت محتوای کاربرپسند حتی با به‌روزرسانی الگوریتم‌های گوگل نگرانی بابت پنالتی و جریمه‌های گوگل نخواهید داشت. چراکه شما در راستای اهداف گوگل قدم برداشته‌اید.
برای اینکه بتوانید این شم رضایت را در کاربر ایجاد نمائید باید با آن‌ها و مشتریانتان صمیمی و خودمانی باشید. باید آن‌ها را خوب بشناسید همان طور که دوستان دیرین‌تان را میشناسید. مشکلات و ترس‌هایشان را بشناسید و همین طور با رویاها، آمال و فانتزی‌هایشان آشنا بوده و راه حل رسیدن به آن‌ها‌را بدانید. پرسونای مشتری یعنی فردی که قصد دارید با محتوای خود او را جذب فرمائید. این شخصیت حدوداً تخیلی باید خصوصیات مخاطب هدف شما را نمایش دهد یعنی افرادی که به احتمال زیاد از محصولات شما خوششان می‌آید و از شما خرید خواهند کرد. ایجاد کرد پرسونای مشتری نیاز به اندکی مطالعه یار با کمی حدس و گمان داراست.

3- بر اساس مسافرت مشتری پیش بروید

فرض کنید با «مشکلی» مانند سردرد مواجه شده‌اید. اولین کاری که می کنید این می‌باشد که در ادامه «علت» می گردید. علت سردرد میتواند کم آبی بدن، کم خوابی یا بیماری باشد. پس از اینکه نقص‌ را تشخیص دادید، به سمت «چاره‌های ممکن» خواهید رفت و با مواردی چون نوشیدن آب، نوشیدن قهوه، به کارگیری از آسپرین و... مواجه خواهید شد. موقتی وقت آن می باشد که گزینش فرمایید. قهوه بنوشید یا اسپرسو؟ آب یخ بنوشید یا آب ولرم؟ آسپرین خوب هست یا ژلوفن؟ در نهایت مال آیتم نظرتان را خریداری کرده و مشکلتان را حل می‌کنید تا بتوانید با خیال آسوده و با آرامش در پی عمل و زندگی‌تان بروید.

آنچه گفته شد مصداق کامل هجرت مشتری بود. این مسیر مشمول روند تحت می‌باشد:

- تدبیر از مشکل یا نیاز؛ درین مرحله استفاده کننده به دنبال اطلاعات بیشتر و تحقیق برای پر‌نور شدن قضیه می‌باشد.
- در پی چاره گشتن در وب
- تصمیم‌گیری؛ یک فهرست بلند بالا از مجموع راهکار‌های ممکن پیش‌بینی فرمائید و با حذف گزینه‌های اختلال‌دار، با کوتاه کردن فهرست و محدود کردن انتخاب‌ها به مشتری در خرید امداد نمایید.

برای هر مرحله از مسافرت مشتری باید محتوای منحصر به فرد ساخت‌و‌ساز نمایید و اجازه ندهید بازدیدکنندگان در هیچ مرحله‌ای از سایتتان ریزش داشته باشند.
درضمن برای هر مرحله باید فرمت مناسبی از محتوا را انتخاب نمایید. برای مثال یک بازدیدکننده تازه در مرحله آگاهی نیازی به تصویر محصول ندارد بلکه برای این دسته بایستی پستی بنویسید تا آنان‌را متوجه نیازهایشان فرمائید. در واقع آن‌ها درین مرحله نیاز به یک مشاور دارند. وظیفه شما این می‌باشد که آنان‌را متقاعد نمایید تا اعتقاد و باور کنند که کالای شما راه‌حل نیازشان است.

4- محتوای سابق را تحقیق کنید

بازرسی محتوا می‌تواند مشتمل بر ویرایش بی نقص متن یا تغییرات جزئی شود. برای بازرسی محتوا از روش زیر استفاده کنید:

مجموع محتوایی که تاکنون تشکیل داد کرده‌اید در یک جدول مثل اکسل توده فرمایید.
در مقابل آیتم هر محتوا، کلیدواژه‌ها، پرسونای مشتری، مرحله مهاجرت مشتری و فرمت محتوا را بنویسید.
برای معیارهای اساسی مثل تعداد بازدیدهای کاغذ، تعداد اشتراک‌گذاری‌ها و... نیز در مقابل هر محتوا یک ستون اضافه نمائید.
هر پست را در یک ستون دیگر یا با به کار گیری از رنگ‌های متعدد گروه‌بندی نمائید به دسته‌های خوب، نیازمند بهبود، نیاز به بازنویسی یا نیاز به مخلوط شدن با پست دیگر.
اتفاقاً تبدیل محتوای دیرین بی‌کیفیت به محتوای نو باکیفیت و مفید یکی‌از تکنیک‌های seo می‌باشد که می‌تواند اثر قابل توجهی بر سئو سایت و بهبود درجه داشته باشد.

5- تبلیغ و اشاعه محتوا

ساخت‌و‌ساز یک محتوای عالی، اثرگذار و کیفیت بالا زمانی هیچ کس آن را نبیند چه سود‌ای دارد؟ در دنیای امروز فقط کافی هست اشتراک‌گذاری محتوای بهتر را شروع کنید تا مردم زنجیره را ادامه دهند و محتوایتان در سراسر وب بچرخد.
البته می بایست تبلیغ محتوایتان را هم مطابق پرسونای مشتریانتان اعمال دهید. بایستی بازرسی فرمائید و ملاحظه کنید مشتریان بالقوه شما بیشتر وقت خود را در کدام شبکه اجتماعی و در کدام قسمت دور و بر آنلاین سپری می‌کنند؟ آدرس اینترنتی‌هایی با چه موضوعاتی بیشتر توجهشان را جلب می‌کند و احتمال باز شدنشان بیشتر هست؟ ابزارهای تحت برای تبلیغ محتوا میتوانند مناسب باشند:

- شبکه‌های اجتماعی
- آدرس اینترنتی مارکتینگ
- تبلیغات پولی
- پست مهمان
- و ...

یکی‌از‌از سایر از اهداف تبلیغ محتوا خلال جذب مخاطب، گرفتن بک لینک برای تارنما می‌باشد. همانگونه که میدانید بک پیوند‌ها نقش مهمی در سئو تارنما و در سود بهبود رتبه در فهرست نتایج جستجو اجرا می‌کنند. در واقع شما بعداز ایجاد کرد محتوا مبنی بر سئو باید بهینه سازی خارجی سایتتان را شروع فرمائید.

در سئو محتوا به چه مواردی اعتنا کنیم؟
جمله «محتوا پاد شاه می باشد» را زیاد شنیده‌اید، اما این گزاره وقتی صراحت دارد که محتوای باکیفیتی تشکیل داد کنیم. وبسایت بدون داشتن محتوای مفید چیزی برای اعلام کردن و ارتباط با کاربر نداشته و عملا هزینه اضافی برای صاحب تارنما خواهد بود. در نهایت محتوای عالی دارای خلاقیت و ابتکار عمل می‌باشد به طوری که با بازرسی آن به مفاد جدیدی دست پیدا خوا‌هیم کرد. اینکه مطالب اسکن و تکراری در وب سایت نداشته باشیم بسیار عنایت دارااست، به دلیل آن که گوگل به محتوای تازه و آپدیت دقت می‌کند. بنابراین با تشکیل داد محتوای کیفیت بالا و بروز می‌توانید خلال اینکه حیث گوگل را جلب نمائید، در ورقه اولیه گوگل خود را جای دهید.

چه مواردی با محتوای کیفیت بالا ارتباط دارد؟
به طور معمول، تمرکز بر روی محتوایی کیفیت عالی بالاست، این گزاره سؤالاتی را در ذهن می آورد:

چه مواردی باعث می گردد محتوای بهینه سازی دارای با کیفیت خواهد شد؟
آیا قابل اندازه‌گیری است؟
مهمتر از همه، آیا می‌توان آن را دوباره ایجاد کرد؟
فرمول استاندارد آن اینگونه هست: تحقیق کلمه کلیدی + نوشتن خوب + سئوی داخلی = محتوایی با کیفیت بالا
تحقیق واژه و کلمه کلیدی و سئو
تفحص واژه کلیدی نگرانی مهم هر حرفه ای است که می خواهد مطالبی با کیفیتی بالا داشته باشد. استعمال درست از لغت ها کلیدی وب سایت شما‌را می تواند تا حد زیادی بالا برده و برعکس عدم به کارگیری اشتباه از عبارات کلیدی زخم‌های جبران ناپذیری به سایت تجارت شما وارد می‌کند. لغات کلیدی هنوز جزئی از محتوای seo می باشند اما نباید آنان‌را یک جزء اساسی مانند قبل در حیث گرفت.

شروع: هنگام نوشتن محتوا اولین طریق ماهر این می‌باشد که مطالبی را بنویسید که براحتی میتوانند با استراتژی سئو جان دار تطبیق یابند. در‌صورتی‌که چه این یکی از اشتباهات رایجی است که متخصصان در محتوای بهینه سازی پیدا می‌کنند ولی باید بر روی آن عمل کرد. به عنوان مثال بسیاری از صاحبان بیزنس و متخصصین سئو، seo کپی رایتینگ خود را با نویسنده و لیستی از عبارات کلیدی که بایستی بنویسند، واگذار می‌کنند، ولی بعید هست که نویسنده واقعا اصول به کارگیری از لغت ها کلیدی به ویژه چگالی آن را درک کند. این فرمان حاصل محتوا را غیر منسجم و غیر seo دوستانه می‌کند. بهینه سازی کپی رایتینگ یعنی ایجاد کرد محتوایی ارزشمند و موثر که با رعایت اصول روی عبارت کلیدی خاصی متمرکز گردیده است.
دوم: وقتی که تحقیق کلمه کلیدی برای محتوای جدید اجرا می‌دهید، فراتر از دیتا را نگاه نمائید، مطمئنا ابزارهای سئو مواردی را در خصوص حجم جستجو و سطح رقابت بیان می‌کنند ولی آیا به ما می توانند بگویند که چه محتوایی با کاربران تعامل دارد؟ بنابراین ابزارهای seo نحوه‌ای ندارند که به کارشناس امداد کنند تا بیابند چه نوع محتوایی واقعا با کاربران تعامل ساخت می‌کند. انجام جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی هدف به شما امداد می‌کند تا واژه و کلمه کلیدی مناسبی را بیابید که برتر باشد و دارای رتبه‌بندی بالایی باشد. این فرمان سبب می شود که محتوایی سئو محور بنویسید که مطمئنا برای تالیف کننده در جذب مخاطبان مورد نظر مفید خواهد بود. با نوشتن محتوایی باکیفیت بالا، مطلقا می‌قدرت سکو‌بندی را با تمرکز به استراتژی سئو بهتر افزایش داد. این موضوع بایستی تمرکز اصلی شما به عنوان مولف بهینه سازی باشد.
در نهایت: درجه‌بندی شما ممکن است با توجه به سئوی خوب ارتقا یابد، اما بسیاری از عوامل دیگر وجود دارند که باید در نظر گرفت. آیا مخاطبان شما تک تک پست را میخوانند؟ آیا آن را به اشتراک می گذارند؟ آیا calls to action شما را انتخاب می‌کنند؟ این عناصر باید تمرکز اساسی شما در نوشتن‌تان باشد. اعتقادوباور نتیجه ها فرمایید که در کنار کلمه کلیدی خود، یک طرح کلی مناسب وجود دارید. همچنین این نکته قابل توجه را در نظر بگیرید که چه‌طور می‌توانید به هدایت نرخ تبدیل خود امداد کنید.
بیشتر بخوانید: رسیدگی لغات کلیدی چیست ؛ معرفی ابزارهای کیورد ریسرچ

1- محتوای خود را سازماندهی فرمائید

تعدادی وقت یکبار دارای ایده‌ای برای محتوای جدید هستید و دست به خودکار می شوید؟ برای یک متخصص بسیار مهم می‌باشد که سازماندهی کند. یک نویسنده می بایست استراتژی جهت نوشتن یک محتوا برای ساخت‌و‌ساز طوفان مغزی داشته باشد؛ طوفان مغزی رویکردی می باشد که افراد از طریق آن تشویق میشوند تا به طور متفاوتی پندار کنند و ایده‌هایی به دست آوردند که در ابتدا ممکن می باشد خنده‌دار به نظر برسد، اما با یه خرده درنگ شاید بتواند به رویکرد‌حلی خلاقانه تبدیل شود. محتوای خود را به نصیب‌هایی سازماندهی نمایید که منسجم هستند و خواننده دوست دارد؛ به عبارت دیگر اساسی می‌باشد که استیناف فرمایید چه محتوایی در کجای وبسایت شما مناسب هست و بهترین غرض را ارائه می‌‌دهد. همچنین می بایست تصمیم بگیرید چه گونه از پیوند‌های داخلی به کارگیری فرمایید. داشتن یک طرح هم در سازماندهی کلی کمک می‌کند و هم به شما امداد می‌کند تا بدانید در کجا کمبود دارید تا بتوانید در حین آجل بر روی آن کار نمائید.

2- مورد صدق و اعتبار

اصطلاح صداقت و اعتبار مانند فرمولی جعلی در امر سئو می باشند، اما هنگامی آنان را در ارتباط نوشتن محتوا به فعالیت ببریم نقش حیاتی را برای متخصصان ایفا می‌کنند؛ به دلیل آن که ترکیبی از صداقت و اعتبار ترافیک بیشتری را به سمت وبسایت هدایت می‌کنند. هنگامی که ترافیک بالایی به وبسایت هدایت میگردد در منفعت می توانید محاسبه نمائید چقدر محتوای معتبر در مورد سئو مداقه داراست. ترفندها و تاکتیک‌های زیادی وجود دارا هستند تا ترافیک را به صفحه خود هدایت نمایید اما مهمتر از همگی این می باشد که کدام طریق لیدهای حقیقی را به سایت می آورند و تنها هنگامی این دستور ممکن است که محتوای معتبری در وبسایت قرار داده باشید، از این رو این محتوا به آسانی می تواند کاربر را متقاعد کند تا متاع یا سرویسی را به صورت آنلاین خرید کنند.

امروزه برای بدست آوردن سود بیشتر، افراد در درحال حاضر تمرین تاکتیک‌های بازاریابی سایه دار (shady marketing) هستند و متدهای سنتی دستکاری شده به سادگی دیگر برای صاحبان تجارت در طولانی دوران شغل نمی‌کند. کارایی برای محتوایی که یاور با اعتبار و درستی باشد حتما کمک خواهد کرد متخصصان ترافیک بیشتری را هم اکنون و هم در آینده به دست آورند. محتوا بایستی سئو دوستانه و اخلاقی باشد تا بتواند به راحتی مرتبه بالایی در وب آورده و ترافیک قابل توجهی را در سایت بیاورد. در غیر اینصورت افراد ممکن می باشد مشتریان فعلی خود را پس از مدتی از دست بدهند.

3- مخاطب غرض خود را بشناسید

نوشتن محتوای معتبر برای متخصصان کافی نیست، به این دلیل‌که برای آنان نیز مهم هست کاربر هدف درست را بیابند و بر این محور اطلاعات را برای متقاعد کردن خواننده ارائه دهند. برای متقاعد کردن خواننده مهم است تا انتظارات مخاطب هدف و آنچه را که به دنبال آن میباشند را بدانید. هنگامی که نویسنده کاربر مقصود را می‌یابد در سود می تواند به آسانی اطلاعات مهم یا حقایق جالب مرتبطی را که در ادامه آن هستند را بنویسد و این تمرین مطمئنا به متخصصان کمک می‌کند تا نیاز فوری خواننده را برآورده کنند.

در هنگام نوشتن محتوا، متخصص می تواند ایده‌هایی در محتوا برای تعامل و زنده بودن متن بدهد و از زبانی جذاب و بروز به کارگیری کند که آنها را بیشتر جذب کند. اینها بعضی از طرز‌هایی هستند که متخصصان می توانند برای شناخت مخاطب مقصود به فعالیت ببرند و بر روی آنها بیشتر عمل کنند تا توجه مخاطب را به سمت محتوای خود جلب کنند. درصورتی که محتوا به خوبی با دقت به مخاطبان غرض شما نوشته شده باشد، در بهره به زودی می‌توانید لید (مشتری راغب) به دست بیاورید و چنانچه محتوا با دقت به استفاده کننده غرض شما نوشته نشده باشد بدین ترتیب پول خود را از دست خواهید بخشید.

4- تعاملات کوچک (Micro-Engagement) تفاوت ساخت‌و‌ساز می‌کند

همیشه نوشتن محتوای زمان بر ممکن می باشد یک استراتژی موفقیت آمیز برای یک حرفه‌ای نباشد. نگه داشتن خواننده در صفحه محتوا و درگیر کردن آن با محتوا بسیار خلل می باشد. هنر Micro-Engagement می تواند سئوی محتوای شما‌را بالا بکشد. هنگامی که می‌خواهیم تاکتیک‌های مختلفی را امتحان کنیم مهم می باشد که کاربران با بعضی از نوشته‌های بهتر، جذاب و آموزنده درگیر کنیم تا خواننده ارتباط برقرار کند و آن‌ها‌را ذوق زده کند. اینجا جایی می‌باشد که باید فهم و شعور درستی از کاربر غرض خود داشته باشید. شما بایستی بدانید چه نوع محتوایی قادر است خواننده را مشغول کند. امتحان رویکردهای مختلف و نگاه ‌کردن به نتایج می‌تواند روش نه برای داده کاوی باشد تا مشاهده کنید چه کاری را باید و چه کاری را نباید ایفا دهید. در پی برخی پیشنهادات برای ارتقای Micro-Engagement اورده شده هست:

لیست‌های شماره‌دار یا بولت دار
عکس‌های گیرا و دیدنی مرتبط با محتوا
GIFهای خنده‌دار
ویدئوهای آموزنده و دیدنی
اینفوگرافیک‌ها
آزمون یا نظرسنجی
طراحی بصری جذاب
Calls to action
متن بولد شده
سؤالات متفکرانه
روایت‌ها
مثال‌ها
نکات اثر گذار
تعدادی از این ایده‌ها را به سئوی محتوای خود اضافه کنید و تفاوت را ملاحظه کنید. با گذشت فرصت، شما متوجه خواهید شد که مخاطبان شما چه چیزی را دوست دارند، چه چیزی آنها‌را مشغول می‌کند و چه چیزی آنها‌را وسوسه می‌کند تا اقدامات خاصی را بر روی وب سایت اجرا دهند، این لیست بدون نقص نیست، مورد ها متعدد را به شغل ببرید تا ببینید چه اتفاقی می‌افتد.

5- تازه بودن محتوا و چک رقابتی

خواننده‌گان با خواندن محتوای تکراری خسته می گردند، تازه بودن معمولا به محتوایی جدید و تازه در تارنما شما اشاره دارااست. حتی باید فراتر از آن هم پیش رفت؛ به عبارت دیگر شما بایستی ایده‌های اختصاصی به فردی را ارائه دهید. به چه شکل می بایست اینکار را اعمال دهید؟

با تولید تجزیه و تحلیل قابل رقابت که بخشی از استراتژی محتوای سئو شماست. به این ترتیب مهم می باشد که محتوای تازه هم پا با احتساب (تجزیه و چک) قابل رقابت ارائه نمایید. به هر سایت سئو یا دیجیتال مارکتینگ رجوع‌کنید و تجزیه و رسیدگی کنید چه‌گونه محتوای رقابتی و نو در آنجا وجود دارد و این عمل میتواند شیوه نیکی برای وبسایت به غیر از کلمات کلیدی باشد. هر وقتی که می خواهید بخش جدیدی از محتوا را بنویسید نگاهی بیاندازید که رقبای شما چه کاری اجرا می‌دهند و در نظر بگیرید چه طور می‌توانید آن را به یک فایده تبدیل نمایید. البته به خاطر داشته باشید که بازنویسی، ویرایش و شغل بر روی موضوع مشابهی که رقبا از آن استفاده کرده‌اند طرز خیر نیست و به شما اصلا کمک نخواهد کرد.

6- دیتا همه چیز است

برای رشد بیزنس خود، اصلی می باشد که دیتای واضحی از محتوای seo داشته باشید. به عبارت دیگر به سادگی نمی‌توانید محتوای سئوی خیر بدون نگاه کردن به دیتا تولید کنید. سئوکارها و صاحبان بیزنس به طور یکسان می بایست بدانند که چه محتوایی خوب کار می‌کند و چرا. مهم هست که نرخ تبدیل را ردیابی کنید و تجزیه و بررسی فرمائید چه چیزی بیشتر اثر می‌کند و چه چیزی را بایستی در دفعه آینده بیان کنید. این نوع تجزیه و تحلیل دیتا به متخصصان امداد خواهد کرد تا شعور کنند که چه نوع محتوایی بایستی در آجل تهیه و تنظیم کنند تا بتواند برای سودمندی کسب و کارشان بهترین باشد.

تجزیه و نظارت نه تنها جايگاه شما را از نگاه ترافیک آرم می‌دهد، بلکه زمان ماندن روی کاغذ، نرخ پرش و دیگر معیارهای با ارزش را نشان میدهد، در فایده می توانید متوجه شوید محتوا چگونه شغل می‌کند. سوای این دانش مانند فردی نابینا میباشید. بنابراین تجزیه و به حساب آوردن بهترین رسانه می باشد تا درک نمائید چه مواردی میتواند در این زمینه فعالیت کند. دنبال کردن دیتا مسلما به متخصصان امداد می‌کند تا تجزیه و تحلیل کنند که آیا آن‌ها در مسیر درست حرکت می‌کنند یا خیر. دنبال کردن آنالیز دیتا حتما به سازمان‌ها یاری خواهد کرد رشد کنند و اقتدار خود را برای تجارت باکیفیت خوب بهبود دهند.

7- طریق خاتمه دادن محتوا

برای متخصصان اصلی می باشد به گونه ای محتوا را بنویسند که به نظر عده شده و خاتمه یافته باشد. این یکی‌از اصول بهینه سازی می باشد تا بیشتر و بیشتر افراد به سمت وبسایت جذب شوند و نرخ پرش کاهش یابد. محتوای دیدنی نه تنها نرخ تعامل بهتری را ساخت می‌کند بلکه اعتبار برند را افزایش می‌دهد. همچنین باعث می گردد ترافیکی را که سزاوار آن می باشید به تارنما هدایت شود.

انواع فرمت محتوا برای وب سایت
همانگونه که پیش‌تر نیز گفته شد، فرمتی که برای ایجاد محتوا در نظر می‌گیرید به چند چیز بستگی دارااست:

- مرحله‌ای از هجرت مشتری که خریدار بالقوه در آن قراردارد
- پرسونای مشتری

قبل از گزینش فرمت مناسب برای ایجاد کرد محتوا باید بدانید انواع فرمت برای ایجاد کرد محتوا چیست؟

- پست وبلاگ
- کلیپ
- اسلاید
- گرافیک
- کتاب الکترونیکی
- گزارش نتایج بازرسی
- پادکست
- و هر آنچه که به نظر شما می‌تواند برای مخاطبانتان موءثر باشد.

توجه داشته باشید که در یک وب‌سایت بایستی از اشکال مختلفی از فرمت محتوا استفاده شود، نه اینکه صرفا از یک فرمت استفاده فرمایید و سایر فرمت‌ها را به دست فراموشی بسپارید. هر فرمت اگر در جای مناسب خود به فعالیت برده شوند می‌توانند بیشترین بازدهی را داشته باشند. برای مثال:

در مرحله دوراندیشی: پست وبلاگ، اینفوگرافیک، جدول حاوی نکات، کتاب الکترونیکی، بازی، پرسش و پاسخ
مرحله راه حل‌ها: پادکست، وبینار، جداول مقایسه، کاربرگ
مرحله تصمیم‌گیری: دموی گزینه‌ها، امتحان بدون پول محصول، راهنمای مال، مشاوره، کد تخفیف

نکات اساسی در ایجاد کرد محتوا
برای مهیا‌سازی محتوا چندین مرحله مهم وجود دارااست که عبارت‌اند از:

1- جستن کلیدواژه

با تنظیم پرسونای مشتری متوجه خواهید شد که مشتری بالقوه شما بیشتر به چه موضوعاتی عشق‌مند هست و چه سؤالاتی ممکن می‌باشد داشته باشد. همین‌جا بهترین نقطه استارت می باشد. تنها کافی می‌باشد این حدسیات خود را در مقیاسی والا‌تر پیاده نمائید تا از نتیجه‌بخش بودن آن ها اطمینان نتیجه ها فرمائید. به‌این مراد از رسیدگی کلیدواژه به کار گیری می‌کنیم. در تحقیق کلیدواژه حجمی که هر کلیدواژه مشخص و معلوم در یک مقطع معین جستجو میگردد را به دست می‌آوریم تا ببینیم آیا ارزش صرف وقت و سرمایه برای ایجاد کرد محتوا دارد یا خیر. برای پژوهش کلیدواژه خودتان را جای مشتری بگذارید و سؤالاتی که برای سرچ کردن به ذهنتان میرسد را روی یک کاغذ بنویسید. بعد درباره ی حجم جستجوی عبارت‌های نوشته‌شده پژوهش کنید. به‌این منظور می توانید از وب‌سایت‌هایی چون google trends ، KWfinder ، LSI keywords یا ... استفاده کنید.
کلیدواژه‌هایی که تعیین می‌کنید در عین اینکه می بایست مالامال سرچ باشند، بایستی از دید رقابتی در حدی باشند که بتوانید در آنها مرتبه نیکی استحصال فرمایید. معمولاً توصیه می گردد از کلیدواژه‌های طولانی استفاده فرمایید که رقابت در آن‌ها کمتر می‌باشد.

2- ایده پردازی

بعد از اینکه کلیدواژه‌های مناسب را مشخص کردید می بایست با طریق طوفان فکری یا brainstorm برای هر کلیدواژه یکسری ایده برای قضیه محتوایتان بر روی صفحه بنویسید و موضوعات اصلی و فرعی که قرار می‌باشد برای آنها نوشته ی علمی بنویسید به صورت نمودار مشخص و معلوم فرمائید.
بدین ترتیب در انتهای این مرحله تعدادی نمودار خواهید داشت که هرمورد موضوعات مرتبط با هم با نمایش می‌دهد. فعلا وقت این است که روزنگار محتوایی خود را مشخص و معلوم نمائید و شروع به ساخت محتوا نمائید.

3- فرمت محتوا

محتوایی که قصد دارید ساخت‌و‌ساز فرمائید میتواند با هر فرمتی باشد، پس فرمت آن را مشخص کنید. مهم نیست چه فرمتی را انتخاب می کنید، هر فرمتی که باشد میتوانید مراحل تحت را در مورد آن به شغل ببرید:

- برای پرسونای استفاده کننده خود بنویسید. با بیان خودشان با آن ها سخن نمایید؛ حتی از شوخی‌ها و تکیه‌سخن‌های خودشان استفاده نمایید.
- برای اینکه مخاطب را به قرائت محتوا ترغیب نمائید از توصیفات متا، عنوان و مقدمه برای متقاعد کردن کاربر به تحقیق ادامه متن استفاده کنید.
- یک چیز جدید و منحصر به فرد رفتار نمائید نه اینکه اطلاعات موجود در نت را برگردانید. حتی بهتر این است که برای اثرگذاری بهتر بر روی مخاطبان یک سبک جدید یا منبع نو معرفی نمائید.
- در هر محتوا فقط به یک ایده بپردازید. خواننده را با مخلوط تعدادی زمینه نسبتاًً مشابه در یک محتوا گیج نکنید.
- ساده و جاری بنویسید. به کارگیری از عبارات و قلمبه و سلمبه یا تکرار بیش تر از حد کلیدواژه نمی‌تواند سبب بهتر شدن متن شود.

توده بندی

محتوا بخش کلیدی موفقیت شما در دیجیتال مارکتینگ می‌باشد و هر جایی نگاه فرمایید بدون داشتن انواع فرمت‌های محتوا مسلما کارتان به نقص‌ برمی‌خورد. گاهی یک نوشته ی علمی، یک عکس یا ویدئو می‌تواند فروش شمارا چندین برابر کند. برای ایجاد محتوای حرفه‌ای می بایست نکات زیادی را بدانید که در این نوشته‌علمی به آن ها اشاره کردیم.